Ironman consecutivos y la importancia del Marketing Deportivo

Han coincidido prácticamente en el tiempo los retos de Jose Manuel López 30 Ironman seguidos en 30 días (reto conseguido) http://impossible365.com/ , con Josef Ajram Red Bull 7 Island , 7 Ironman en 7 días, con abandono en el segundo Ironman, es decir en la segunda isla. http://www.redbull7islands.es/#/noticias/  

No era la primera vez que se intentaba la gesta de enlazar Ironman seguidos. El propio Josef Ajram finalizó con éxito el EPIC5, 5 Ironman seguidos en 5 islas de Hawai. Otro reto que sucedió en el mes de Septiembre fue el DecaIronman 10 Ironman seguidos en 10 días, y por último un Doble-DecaIronman, 20 Ironman seguidos en 20 días. Si de por sí acbar un Ironman es una gesta espectacular, hacerlo de forma consecutiva en varias ocasiones es una auténtica locura.

Mi respeto y admiración a todos aquellos deportistas y triatletas que se enfrentan a tal reto. Pero mirando más allá, observemos la repercusión mediática que ha tenido la gesta de Jose Manuel López (casi nula) no siendo en prensa especializada en triatlón. ¿Y a qué se debe? Como vemos Josef Ajram ni siquiera ha podido acabar ésta última aventura en la que se había metido, uno de tantos retos que lleva haciendo a lo largo de su vida, y sin embargo lo vemos casi hasta en televisión.

A ésto lo llamamos Patrocinio Deportivo y Marketing Deportivo. Nadie como Josef Ajram maneja mejor éste fenómeno, es un auténtico gurú para las diferentes marcas. Un habitual en redes sociales (sobretodo Twitter) ha sabido rentabilizar su pasión (el deporte) al máximo. 

Grandes Triatletas españoles no son tan conocidos como Josef, como el gran Javier Gómez Noya, Iván raña o Eneko Llanos entre otros. Ellos han logrado victorias y títulos en competiciones internacionales y no tienen ni la mitad de seguidores que Josef en las redes sociales. ¿A qué se debe? Respuesta: al Marketing.

Quiero llegar al punto de que todos ellos son grandes triatletas y deportistas, y el triatlón es en España todavía es un deporte de minorías, con auge en los últimos años sí, pero de minorías igualmente. Y Josef ha sabido rentabilizar y explotar su propia imagen más allá de resultados. Quizás haya que preguntarle a él cuál es el secreto para conseguir un buen patrocinador, y pueda mantener una reunión con la FETRI, jejeje. 

Muchas veces proyectos deportivos también tienen un fin humanitario y/o social, y como vuelvo a decir no tienen la repercusión que se merecen.

La constancia, el sacrificio y el esfuerzo algunas veces no tienen que ver con patrocinio y marketing deportivo ¿O sí?. 

San Silvestre Vallecana 2012, ya queda menos para la de 2013

La moda del RUNNING y sus zapatillas

Hasta la gente que no practica deporte usan habitualmente zapatillas de running como prenda de vestir. Y los practicantes de ésta disciplina son cada vez más propensos a las tendencias y modas que va creando éste deporte. La empresa americana Nike (Líder en el mercado español en los 80´s y 90´s) ha sido engullida por la "guerrilla marketingniana" de las diferentes marcas como Adidas, Asics...

Todas las marcas patrocinan a atletas y triatletas con los que intentan enganchar a los corredores más populares o aficionados y así posicionarse en función de unas zapatillas u otras. Es una de tantas estrategias del marketing deportivo. Skechers cuenta entre otros con el maratoniano Meb Keflezighi. Nike tenía hasta hace poco a Oscar Pistorius. Adidas tiene entre sus filas a los hermanos Browlee, de los mejores triatletas del momento junto con Gómez Noya. Asics cuenta con Pablo Villalobos gran maratoniano. Brooks tiene con Ainhoa Murua probablemente a la mejor triatleta española del momento.

Pero cuando nos centramos en comprar una zapatilla de running ¿Qué es lo más importante? Tenemos que centrarnos en las características del corredor: su peso, su pisada, ¿para qué las quiere?, etc.

Vamos a centrarnos con el "boom" que hay a la zapatilla ligera, con una suela baja, de colores y diseño llamativo, todas ellas hacen un intento por acercarse a la filosofía "barefoot". La primera o de las primeras zapatillas con éstas características fueron las SKECHERS GOrun con una suela adaptada al pie y la pisada, muy llamativas por su diseño tan innovador y con el detalle de la pisada con el medio pie. 

Posteriormente se fueron enganchando a éste diseño las NIKE FREE (con multitud de modelos en la actualidad), con ranuras flexibles en la suela (como las SKECHERS GOrun) promueven un movimiento más natural y aumentan la estabilidad y fortaleza de los pies. Nike ha tirado por hacer de la tela de la zapatilla (Nike Flyknit) una segunda piel, prácticamente como una media que se adapta al pie, favoreciendo la ventilación y elasticidad.

ADIDAS ha basado más sus nuevos modelos en la tecnología BOOST, pero también tiene su modelo adaptable al pie, las ADIDAS ADIPURE.

ASICS también apuesta con el modelo GEL-LYTE33 por la pisada natural y adaptada al pie, pese a ser una marca que suele tener suelas más gruesas y zapatillas más pesadas . Pero en cuanto a vistosidad en el diseño se refiere, las ASICS GEL NOOSA TRI, van más allá.

En SAUCONY encontramos varios modelos que se ajustan a las características que arriba indicábamos, pero quizás sean las VIRRATA, las que más se acerquen a unas zapatillas adaptables a la pisada por la suela, ligera y de diseño atractivo.

Y por último en BROOKS, también encontramos más de un modelo de zapatillas que son flexibles, y de multitacos para una pisada más natural. Nos quedamos con el modelo GHOST.

Todas éstas zapatillas tienen en común su adaptabilidad al pie, pisada natural, un peso ligero que ronda los 200 gramos, una estética moderna y agresiva y una tecnología innovadora. Los precios rondan entre los 60€ y los 130€.

Espero que leyendo éste post, te hayan entrado ganas de salir a correr!!!