La primera vez que escuché la palabra "Sportainment" fue de boca de Antonio S Lacasa y Blay, durante una clase del Postgrado. Me llamó poderosamente la atención éste nuevo concepto. Pudimos saber más a cerca de éste "nuevo" concepto, en la Jornada de Marketing Deportivo del 20 de Noviembre en ESIC.
Una de las definiciones rápida y concisa, podría ser mezcla entre espectáculo y deporte. De origen Estadounidense (como no) ya que son los reyes del show, y únicos en el mundo del espectáculo. Partidos de las grandes ligas estadounidenses, como la NBA, La Super Bowl, la NFL, etc. Son partícipes de ésta mezcla que no sólo nos hace asistir al evento deportivo como tal. Si no que atrae al público, con diferentes eventos añadidos alrededor. Que en ocasiones son más importantes que el hecho del propio partido en sí, como es el caso del descanso de la Super Bowl, en el que se produce un concierto en directo de una estrella como Beyoncé en 2013.
Pero no es sólo eso, también los concursos, la gran cantidad de carteles luminosos, se respira acción y espectáculo por todos los sitios. ¿Podemos llegar a ésto en España?
De vez en cuando vemos a las cheerleaders en los partidos de baloncesto, concursos en los descansos en la Liga BBVA, música en el descanso de los mismos... ¿Pero es realmente ésto Sportainment? sinceramente creo que es muy difícil el crear algo parecido en España. Debido a la tradición que existe en los diferentes aspectos de nuestra sociedad en éstos deportes.
Pero si que es verdad que se puede redefinir el acudir a un estadio de fútbol (por ejemplo) simplemente por el hecho de ver el partido en sí. Sería bonito poder ir y disfrutar de más cosas a parte del partido. Bien podría valer tener dosis de Sportainment al precio al que se encuentran actualmente las entradas, pero ese es otro tema.
¿Crees que es posible el Sportainment en España?¿De qué manera se introduciría?¿En que deportes es más factible que se diera el Sportainment?
Con éste primer post del año, me despido hasta el siguiente
